Les ouragans sont complexes. Il est également difficile de prévoir leur impact. Les prévisions s'améliorent, tout comme la façon dont nous les communiquons.
Combien de fois avez-vous entendu la phrase "mais ils ont dit [ceci]" ? Les météorologues de la radio et de la télévision l'entendent tout le temps, et c'est généralement pour réfuter une application météorologique automatisée qui les a induits en erreur. C'est particulièrement évident lors de la couverture des ouragans, où tout le monde devient soudain un expert.
Nous comprenons qu'il est difficile de se démarquer dans une foule croissante d'applications météorologiques pratiques. C'est là que des données plus approfondies et une expression créative peuvent attirer un nouvel œil ou fidéliser un fidèle.
Nous nous sommes entretenus indépendamment avec deux experts de Baron Weather qui ont récemment organisé un webinaire sur la météo tropicale à l'intention des radiodiffuseurs, afin de dissiper le malentendu selon lequel toutes les informations météorologiques se valent. Leurs idées ont été résumées en quatre conseils faciles à retenir.
Être présent.
L'époque où le téléspectateur attend avec impatience les prévisions à cinq jours est révolue. Et comme les modèles de spaghettis et les cônes d'ouragans ne sont qu'à une touche de téléphone, l'accroche "après la pause" n'est plus de mise.
Mais lorsque le temps est sur le point de se gâter, les études montrent que vous parviendrez à attirer leur attention. Voici donc comment la conserver.
Steve Bray est le directeur de la météorologie à Baron Weather, et ses 37 années d'expérience devant et derrière la caméra lui ont appris quelque chose de très simple.
"Soyez présent", a-t-il déclaré. "C'est la chose la plus cruciale que l'on puisse faire pour un public qui s'apprête à vivre un événement potentiellement traumatisant.
Steve ne fait pas seulement référence au partage d'informations devant un écran. Il affirme qu'une voix compatissante et le fait de savoir quand "changer de ton" peuvent grandement contribuer à instaurer un climat de confiance pendant une période difficile. Votre touche humaine, construite autour d'expériences personnelles et d'émotions brutes, peut contourner les difficultés à retenir l'attention d'un téléspectateur lors d'une couverture multiplateforme de longue durée.
Comment Baron peut aider
Parfois, il est plus important d'être présent que d'avoir l'air parfait. Surtout lorsqu'une mise à jour critique du centre des ouragans arrive à un moment inopportun pour votre studio.
Un outil tel que Weather Producer de Baron peut faciliter l'enregistrement d'une mise à jour vidéo comprenant des graphiques et un aperçu des coulisses de votre studio. C'est une pratique d'engagement efficace que de changer de look pour les médias sociaux, ce qui peut également aider à communiquer l'urgence des nouvelles informations.
Tirer le rideau
La perception et la réalité peuvent être difficiles à différencier pour votre public, même par temps normal. Si l'on y ajoute un événement extrême, surtout s'il s'agit d'une expérience personnelle inédite, la tâche de communiquer efficacement devient encore plus ardue.
C'est une excellente occasion de montrer votre capacité à prendre des décisions et votre connaissance approfondie de la technologie. Pendant un ouragan, vous avez certainement plus de temps pour le faire.
"Les téléspectateurs attendent de vous que vous leur expliquiez pourquoi quelque chose se produit, et pas seulement que cela se produise", explique Steve. "Vous devez être en mesure de tirer le rideau et d'utiliser une variété de produits pour montrer ces impacts de différentes manières", ajoute-t-il.
Vous avez probablement été frustré à un moment ou à un autre de votre carrière - peut-être même cette semaine - par l'utilisation abusive de données de modèles dans un mème viral ou un GIF montrant des cat. 5 apocalyptiques à plus de 10 jours d'échéance. Vous ne pouvez pas vous dérober. C'est à vous qu'ils doivent s'adresser pour obtenir la VÉRITABLE information scientifique sur ce qui pourrait ou ne pourrait pas se produire.
La difficulté de partager davantage de données scientifiques, en particulier dans le domaine des pronostics et des probabilités, est de rester suffisamment simple pour que le spectateur comprenne, tout en renforçant le fait que vous pouvez être leur filtre scientifique.
Le météorologue Ken Brewer est le spécialiste de l'intégration du trafic et de la météo à Baron. Il a pu constater de visu la quantité d'informations à trier lors d'un ouragan.
"Ne leur présentez pas neuf concepts différents, mais un ou deux et faites-les comprendre. Soyez cohérent avec le message à chaque fois", conseille-t-il.
Les données météorologiques brutes, telles que des dizaines de lignes de modèles d'ensemble, peuvent être écrasantes. La recherche d'outils permettant d'agréger les données et d'en tirer des enseignements utiles est essentielle pour franchir ce cap.
Comment Baron peut aider
1. Utiliser un produit dérivé
L'indice Baron Hurricane Index calcule une cote de favorabilité basée sur les conditions atmosphériques et océaniques dans lesquelles une entité tropicale pourrait être présente ou se diriger. Des paramètres complexes tels que la température de l'eau, l'humidité atmosphérique et le cisaillement du vent sont simplifiés en une simple échelle de favorabilité à quatre niveaux. La table des couleurs peut être personnalisée dans Lynx en fonction de vos préférences en matière de couleur et d'opacité, et des requêtes ponctuelles peuvent être créées dans des zones stratégiques en fonction de l'endroit où une tempête peut se déplacer.
2. Filtrer les modèles
Montrer tous les modèles sur l'endroit où une tempête peut se déplacer n'est souvent pas une façon crédible de communiquer l'incertitude. Le logiciel Baron Lynx permet de configurer facilement un filtre dans lequel vous pouvez choisir celles qui sont fiables, puis décider de leur attribuer un niveau d'opacité de couleur particulier.
3. Approfondir
Les cartes météorologiques peuvent être un véritable fouillis lors d'un ouragan. Il y a tant de veilles, d'avertissements et d'avis. Sans compter que le radar peut ressembler à une pizza végétarienne.
"Je pense qu'il y a souvent trop de soupe sur une carte", explique Ken. "L'observateur peut être submergé, et il n'en tirera rien", ajoute-t-il.
Des radars et des outils d'analyse experts peuvent vous aider à vous concentrer sur ce qui est vraiment important, même si la carte est très encombrée. Il s'agit notamment des endroits où les vents tournants d'une bande pluvieuse peuvent rapidement produire une tornade lorsque les vents de la force d'une tempête tropicale arrivent, ou des endroits où les taux de précipitations intenses à l'intérieur des terres peuvent provoquer des crues soudaines, pour n'en citer que quelques-uns.
Comment Baron peut aider
Les téléspectateurs considèrent souvent que des couleurs simples comme le jaune, l'orange ou le rouge sont "mauvaises". Cela ne fonctionne pas lorsque l'ensemble de l'écran radar est rempli de ces couleurs. Le produit Baron Shear Rate de Lynx peut vous aider à éliminer l'encombrement de l'écran et à vous concentrer sur les petites zones de rotation dans la bande extérieure d'un ouragan. Ceci est essentiel pour différencier le mauvais du "très mauvais" lorsqu'une tornade peut soudainement se former.
Soyez direct
Depuis l'avènement de l'ère numérique, des dizaines de sources météorologiques peuvent se glisser dans le fil d'actualité d'un téléspectateur sur les médias sociaux. Et la recherche en sciences sociales nous apprend que le téléspectateur moyen examinera plusieurs d'entre elles pour formuler sa perception du risque. Il n'y a tout simplement pas de temps pour l'ambiguïté.
La communication d'un message clair et simple à tous les stades d'un phénomène météorologique tropical peut vous permettre de rester dans la course en tant que "personne de référence" pour des décisions susceptibles de sauver des vies. Plutôt que de dire "nous ne savons pas encore", dites-leur ce que vous savez et basez-vous sur des données scientifiques crédibles. En informant votre public sur le processus de prise de décision et en l'accompagnant à chaque étape, vous lui offrez une transparence qu'il ne trouvera probablement nulle part ailleurs.
Comment Baron peut aider
Baron a publié au début du printemps un guide à l'intention des décideurs sur les mesures à prendre en cas d'ouragans, afin de lutter contre le problème de la "surcharge d'informations" souvent associé aux informations qui circulent avant l'arrivée d'un ouragan potentiel.
Le cœur de la saison des ouragans est à nos portes, et nous espérons que ces conseils et outils de visualisation aideront votre couverture des ouragans à s'élever au-dessus du bruit et de la confusion que d'autres communicateurs météorologiques moins qualifiés peuvent créer. Chez Baron, notre objectif est de permettre aux météorologues de communiquer de la manière la plus efficace possible afin de sauver des vies ou d'atténuer l'impact d'un ouragan sur les moyens de subsistance des téléspectateurs.
